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Twitter ofrece fuertes incentivos a los
anunciantes para que aumenten su gasto en la plataforma, después de que muchas
empresas hayan optado por suspender su publicidad en la red social a raíz de
los cambios introducidos desde su adquisición por parte de Elon Musk.
Según publicó el diario estadounidense The Wall Street Journal, Twitter
ha llegado a ofrecer a anunciantes que se comprometan a gastar al menos 500,000
dólares en publicidad por otro medio millón de dólares de forma gratuita.
El plan de la compañía incluye también promociones de este tipo, aunque
con porcentajes menores, para anunciantes con inversiones más pequeñas, según
un correo electrónico visto por el diario, que señala que la oferta es válida
para operaciones que se cierren hasta el final de este año.
Desde la compra por parte de Musk, muchos anunciantes han optado por
reducir o detener su gasto publicitario en la plataforma ante los continuos
vaivenes en la gestión y el miedo a que sus promesas de una menor moderación de
contenidos pudiesen terminar por dañar sus marcas.
El sistema de cuentas verificadas de pago también ha espantado a algunas
compañías, que han visto cómo algunos usuarios usaban ese mecanismo para suplantar
su identidad.
A fines de noviembre, y según la cadena pública de radio estadounidense
NPR, la red del pajarito había perdido ya a 50 de sus 100 principales
anunciantes, que solo este año habían gastado 750 millones de dólares.
Esta semana, el propio Musk aseguró que Apple -la mayor empresa
estadounidense por capitalización bursátil- había “amenazado” con retirar
también su publicidad y con eliminar la aplicación de Twitter de su tienda de
aplicaciones.
Sin embargo, el pasado miércoles Musk aseguró haber mantenido una buena
conversación con el principal ejecutivo de la tecnológica, Tim Cook, en la que
se aclararon varios “malentendidos”, incluido el de la retirada de Twitter de
la App Store.
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