18/11/2022
El Sondeo Copa Mundial de Futbol 2022, realizado
por KPMG, revela que el futbol ha trascendido el contexto deportivo para
convertirse en un negocio, de acuerdo con 99 por ciento de los participantes.
Los partidos se ganan preparándose para ejecutar un
plan y para lograr metas pactadas. El compromiso y la responsabilidad de ser
parte de un equipo se reflejan en las acciones diarias, el tiempo dedicado y,
en algunas ocasiones, los sacrificios realizados, y no tanto en las promesas de
lo que se estaría dispuesto a hacer, señaló Olivia Segura, socia de Asesoría
en Capital Humano y Gestión del Talento de KPMG en México
La encuesta fue realizada a 300 directivos de diversas
empresas asentadas en México.
Respecto a los pronósticos para esta temporada, 47%
de los líderes consideran que la Selección Mexicana jugará hasta la fase de
octavos de final, seguido por 37% que cree que llegarán hasta la fase de
grupos y 14%, hasta cuartos de final.
Como aspectos primordiales para que una selección gane
el mundial, 71% señala la importancia del trabajo en equipo, mientras que
la mitad (51%) afirma que es la preparación (entrenamiento) el
ingrediente principal. Asimismo, casi cuatro de cada diez (37%) destacan
la continuidad de la estrategia (planeación) y el liderazgo del entrenador (36%).
Según la Alta Dirección los dos equipos que llegarán a
la final 2022 serán Brasil (49%) y Alemania (39%).
La pasión mexicana por
el futbol*
Solo 10% de quienes respondieron la encuesta
sintonizarán todos los partidos del Mundial; 80% seguirá los de la
Selección Mexicana y de algunos otros países, y 7% solo aquellos específicos
de la Selección Mexicana.
Más de la mitad de la muestra (55%) verá la
competencia en la comodidad de su casa y la mayoría lo hará reuniéndose con
amigos y familiares (55%). Tres de cada diez (31%) disfrutará del
mundial en un establecimiento o restaurante y solo 3% tiene contemplado
realizar el viaje al país anfitrión del mundial.
Sobre los servicios para disfrutar de la justa
deportiva, el favorito es la televisión de paga (69%), seguido por la
televisión abierta (41%) y el streaming (36%). Asimismo, el
dispositivo preferido para seguir el avance del torneo es la televisión (73%),
seguida por los smartphones (40%); solo 19% prefiere hacerlo a
través de una computadora. Respecto al uso de redes sociales, YouTube será la
más usada (30%), seguida por Twitter (28%) y Facebook (27%).
En cuanto a la compra de mercancía relacionada con el
mundial, 32% de la Alta Dirección adquirirá la camiseta de la Selección
Mexicana; 20%, productos de consumo como refrescos, dulces, pastelillos,
entre otros, y 12%, artículos deportivos. Cabe destacar que 47% afirma
que no realizará ninguna compra al respecto.
El futbol, como cualquier otro deporte, genera
dinámicas de negocio y más en una copa del mundo, en donde diversas industrias
como la de entretenimiento, productos de consumo, hotelería y transporte, entre
otras, captan las demandas de mercado que suman positivamente.”, afirma Jesús
Luna, socio líder de Private Enterprise de KPMG en México
El negocio del futbol
La gran mayoría de los encuestados (99%) indica
que el futbol ha trascendido el contexto deportivo para convertirse en un
negocio.
“En este sentido, el anuncio oficial de la sede para
la Copa Mundial de Futbol 2022 causó una inflexión positiva en la tasa de
crecimiento del producto interno bruto. Antes del anuncio, la economía
decrecía. En 2022 se estima una tasa de crecimiento del 4%. Y para 2023 y 2024,
del 3.5% y 4% respectivamente. Estas tasas son las más altas desde
2012. Los sectores que mayormente aportan a estas tasas de crecimiento son
transportación (19.6%), construcción (18.9%), retail (20.3%) e inmobiliario
(10.6%); todos ellos vinculados con el desarrollo de infraestructura para la
ejecución de la Copa Mundial de Futbol 2022.
Un dato adicional sobre el impacto del negocio del
futbol en la economía del país sede se muestra en el superávit de flujo de
capitales que entre 2018 y 2021 se ha mantenido positivo, reflexionó Carlos
Millán, socio del Grupo Global de Estrategia de KPMG en México.
Estrategias en la cancha
La gran mayoría de la Alta Dirección (80%) menciona
que utilizaría para el primer partido del mundial una estrategia enfocada de
corte ofensivo y 20% se centraría en el aspecto defensivo.
Por otro lado, 67% cree que la Selección
Mexicana necesita jugadores naturalizados, ya que lo importante es el valor que
aportan y no su lugar de origen; sin embargo, 33% piensa que solo hay
que darles oportunidad a los jugadores nacionales.
Elementos para ganar*
La Alta Dirección afirma que el liderazgo es la
característica principal que el capitán de una selección nacional debe tener (87%),
seguida por una buena relación con sus compañeros (58%), carácter (41%)
y experiencia (37%). Sobre el resto de la plantilla, consideran que los
elementos base para elegir a sus jugadores, si fueran el director técnico,
serían el trabajo en equipo (72%), la disciplina (60%) y la
capacidad del jugador para adaptarse (51%).
Tanto en el futbol como en la vida corporativa, debe existir
un entendimiento común de las metas. Por ello, la comunicación del liderazgo
con sus equipos marca la diferencia entre lograr o no los resultados. Estos factores
son clave para alcanzar un alto desempeño.
El mundial y la vida laboral*
Según los encuestados, las empresas implementarán
estrategias durante el mundial de futbol como: designar un espacio específico
para que el personal vea los partidos de la Selección Mexicana (49%); evitar
juntas durante los encuentros de la Selección Mexicana (36%), y colocar
pantallas en diversos puntos para que la gente puedan ver los partidos mientras
realizan sus actividades (27%). Asimismo, 27% organizarán concursos o
pronósticos mundialistas.
Acerca del sondeo:
En septiembre 2022 KPMG encuestó a más de 300 personas
en puestos de Alta Dirección sobre su percepción sobre el futbol y el próximo
mundial. Estas compartieron sus pronósticos para la justa mundialista, sus
expectativas en cuanto a toma de decisiones, sus reflexiones en torno al
deporte y el mundo laboral, y sus planes de convivencia en familia y en el
ámbito de trabajo.
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